אתר של עיתונאי ופובליציסט פיני זוהר
  www.pinizohar.022.co.il
פיני זוהר PINI ZOHAR
יום א', כ’ בתשרי תשפ”ב
וירוס הקורונה משפיע כמעט על כל תחום בחיינו היום ומאלץ כל אחד מאיתנו להתאים את עצמו למגבלות החדשות. קברניטי שוק האמנות נאלצו גם הם לשנות את הדרך בה הם מתנהלים. באופן מסורתי שוק האמנות הוא שמרן ולא ממהר לאמץ שינויים, אבל פני הדברים לא הותירו להם ברירה.
22:35 (04/11/20) כתב שטח כתב

משנים הרגלים בכלכלת האמנות: בהשפעת וירוס הקורונה קברניטי שוק האמנות בעולם נאלצו להתאים את עצמם למציאות החדשה וירוס הקורונה משפיע כמעט על כל תחום בחיינו היום ומאלץ כל אחד מאיתנו להתאים את עצמו למגבלות החדשות. קברניטי שוק האמנות נאלצו גם הם לשנות את הדרך בה הם מתנהלים. באופן מסורתי שוק האמנות הוא שמרן ולא ממהר לאמץ שינויים, אבל פני הדברים לא הותירו להם ברירה. לילך הניג שמול, בוגרת תארים במנהל עסקים ותואר שני בעיצוב משולב ובשלהי תואר השלישי באמנות בינתחומית, מנהלת מחלקת תכנון עיצוב והום סטיילינג בחברת שניר נדל"ן ושלומית אורן, בוגרת MBA וכן תואר שני ב-Art Business מסות'בי'ס בלונדון, בעלת הבלוג SO-ART, מנהלת קהילת אספני האמנות בישראל, מתייחסות היתר לנושא כלכלת האמנות בהשפעת הקורונה. בגל הראשון כל בעלי הגלריות הגדולות בלונדון הקימו קבוצת וואטסאפ משותפת להתייעצות כיצד להתמודד עם המשבר ומנהלי המוזיאונים חברו גם הם ויזמו פעילויות לשימור הקשר עם הקהל שלהם, גם בימים שבהם המוזיאונים סגורים או מוגבלים בקבלת קהל. החשש הגדול הוא פגיעה בשוק האמנות, שבו מתרחשות קניות ומכירות של יצירות אמנות, והוא המניע את כל התחום ושומר על חיוניותו. כבר בחודש יוני התקבל איתות חשוב מבתי המכירות הפומביות הגדולים סות'בי'ס וכריסטי'ס, שהצליחו לנהל מכירות מרשימות, למרות האתגרים הרבים. במכירה פומבית יש חשיבות גדולה לאנרגיה על רצפת המכירה. התחרות בין הקונים היא זו שדוחפת את המחירים כלפי מעלה ומביאה למכירות במחירי שיא. בשונה מהרגיל, לאור המצב המיוחד המכירה התנהלה כולה באופן וירטואלי, כאשר אף אחד מהרוכשים הפוטנציאליים לא הורשה להיכנס לרצפת המכירה. כדי לא לאבד את האנרגיה שיוצרת את הדינמיקה של המכירה העלו בסות'בי'ס את הנציגים שהיו בקשר טלפוני עם הרוכשים על המסכים, והם אלה שיצרו את אווירת ההתמחרות. תוצאות המכירה עלו על כל הציפיות והן הניבו הכנסה מעל $361 מיליון. בכריסטי'ס מכירת הסתיו המסורתית הוקדמה לתחילת אוקטובר ונוהלה ממש כמו אירוע בידור שבתחילתו התראיינו מומחים והסבירו על הפריטים הבולטים המוצעים למכירה ובאמצעות טכנולוגיית VR יצרו אשליה שכולם יושבים יחד באותו חלל, אף על פי שנמצאו ביבשות שונות. אחר כך עברו לשלב המכירה שנראה קצת כמו שעשועון טלוויזיוני וזו כמובן הייתה המטרה - לתת שואו שיחליף את החוויה הרגילה בחוויה שונה ומרתקת, אך לא טובה פחות. גם בית המכירות הפומביות הישראלי המוביל, תירוש, נאלץ לדחות את המכירה המסורתית מחודש יוני לחודש ספטמבר, תוך שמירה על הנחיות התו הסגול. בסך הכול נמכרו בדרך זו מעל ל-90% מהיצירות שהוצעו למכירה במחיר כולל של $2.4 מיליון שהם גבוהים בכ - 35% מעל התחזיות המוקדמות. הדבר מעיד על חוסנו של שוק האמנות המקומי ועל הביקוש הער, למרות הנסיבות. ירידי אמנות הפכו בעשור האחרון לגורם מרכזי בשוק - גלריות רבות מדווחות שכ-50% מהמכירות שלהן מתבצעות בירידים. בירידים הבין-לאומיים הגדולים כמו Art Basel ו-Frieze מציגות מאות גלריות במתחם אחד את המיטב של יצירות האמנות ואספנים מכל העולם מגיעים כדי ליהנות מהמבחר ומהתחרות ולרכוש פריטי אמנות. מובן שהקורונה היא האויב מספר אחד של מודלים מסוג זה. כדי להתאים את עצמם למציאות, המירו הירידים את היריד הגשמי ליריד ווירטואלי, וכך אספנים יכולים לשבת בביתם, יהיה היכן שיהיה, להתרשם מפריטי האמנות ואף לרכוש את הפריטים שנכונים עבורם. כמו שבתי המכירות, הגלריות, הירידים והמוזיאונים נדרשו לחשיבה יצירתית כדי למצוא דרכים חדשות לעשות את פעילותם המקצועית, כך גם אמנים. רבים מפתחים קשר בלתי אמצעי עם הקהל שלהם באמצעות הרשתות החברתיות ובונים מודלים חדשים למכירה דרך האינטרנט. אחרים מפתחים קווי מוצרים ושירותים חדשים אשר מותאמים לצרכי הקהל שלהם. במקביל, גם אספני האמנות נאלצו להתאים את עצמם: המכירות אונליין נמצאות בעלייה מתמדת בשנים האחרונות, אולם ב-2019 הגיעו בסך הכול ל-9% מכלל המכירות של פריטי האמנות בעולם. שנת 2020 גרמה לשינוי דרמטי, אם כי צפוי, וגרמה למכירות האונליין להכפיל את עצמן. ברור היום לכל הגורמים בשוק האמנות שאי אפשר ללכת לאחור וגם אחרי שגלי הקורונה יחלפו ויהיו מאחורינו, השינויים שגרמה להם יישארו איתנו, וזאת משום שהם בסך הכול מגדילים את ההיצע ומרחיבים את סל המוצרים, השירותים והחוויות שהשוק הזה מציע. קלייר מק'אנדרו, חוקרת מוערכת של שוק האמנות ומפיקת הדו"ח השנתי של UBS, מנבאה כי בעתיד נראה היברידיזציה הולכת וגוברת בשוק, כאשר המודלים הישנים ימשיכו להתקיים לצידם של מודלים חדשים שנוצרו ואחרים שיתפתחו בעתיד. כמי שמכירות היטב הן את העולם העסקי והן את עולם העיצוב והאמנות אנחנו עוזרות לאמנים ומעצבים מקצועיים לסגל לעצמם דרכי עבודה אפקטיביות וכלים עסקיים חיוניים על מנת להתאים את עצמם למציאות השוק המשתנה. לשם כך פיתחו קורס דיגיטלי ייחודי המיועד הן לבוגרים צעירים של האקדמיות ובתי הספר המקצועיים וכן לאמנים ומעצבים ותיקים שמעוניינים להרחיב את סל הכלים שלהם. להרשמה לשיעור מבוא ללא תשלום, בו ידברו על האתגרים הספציפיים בהם נתקלים אמנים ומעצבים בתחום היזמות, הניהול והדיגיטל. הכותבות הן שותפות במיזם שניר & SO-ART - קורס דיגיטלי ליסודות הניהול והיזמות למעצבים ואמנים. שלומית אורן, בוגרת MBA וכן תואר שני ב-Art Business מסות'בי'ס בלונדון, בעלת הבלוג SO-ART, מנהלת קהילת אספני האמנות בישראל ובעלת רקע בניתוח וניהול השקעות. לילך הניג שמול, בוגרת תארים במנהל עסקים ותואר שני בעיצוב משולב ובשלהי תואר השלישי שלה באמנות בינתחומית, מנהלת מחלקת תכנון עיצוב והום סטיילינג בחברת שניר נדל"ן ובעלת רקע ניהולי בחברות הייטק גדולות. קרדיט יחצ6

 
 
הצג מידע נוסף לכתבה
חזור לדף הקודםהדפס כתבה שלח כתבההוסף הודעה/תגובה
 שיתוף